Harianjogja.com, JOGJA—Logo BMW menjadi salah satu identitas paling mudah dikenali di dunia otomotif. Lingkaran dengan kombinasi warna biru dan putih tersebut selama puluhan tahun kerap dianggap menggambarkan baling-baling pesawat yang sedang berputar.
Anggapan itu memang memiliki latar belakang sejarah. BMW pernah memiliki keterkaitan erat dengan industri penerbangan sebelum berkembang menjadi produsen sepeda motor dan mobil.
Namun, ada fakta yang mungkin belum banyak diketahui. Logo BMW ternyata tidak sejak awal dirancang untuk menggambarkan baling-baling pesawat.
Lantas, dari mana sebenarnya makna logo BMW berasal dan mengapa kaitannya dengan baling-baling pesawat begitu kuat?
Dilansir dari Carscoops, Sabtu (5/9/2026), BMW didirikan pada 1916. Pada masa awal berdirinya, perusahaan asal Jerman tersebut memiliki hubungan erat dengan produksi mesin pesawat.
Seiring perkembangan bisnis, BMW kemudian masuk ke industri sepeda motor sebelum akhirnya berkembang menjadi salah satu produsen mobil terbesar di dunia.
Logo BMW pertama kali diperkenalkan pada 1917, ketika perusahaan menggunakan nama Bayerische Motoren Werke.
Sejak kemunculan pertamanya, logo tersebut sudah memiliki bentuk lingkaran dengan tulisan BMW di bagian atas. Bagian tengahnya menampilkan bidang berwarna biru dan putih.
Warna tersebut memiliki kaitan dengan Bavaria, negara bagian di Jerman yang menjadi tempat asal BMW.
Biru dan putih merupakan warna yang identik dengan Bavaria. Namun, susunan warnanya pada logo BMW dibuat terbalik dibandingkan lambang resmi wilayah tersebut.
Pembalikan itu berkaitan dengan aturan penggunaan simbol negara pada masa tersebut.
Dengan demikian, warna biru dan putih pada logo BMW pada dasarnya merujuk pada Bavaria, bukan representasi baling-baling pesawat.
Muncul dari Iklan Tahun 1929
Lantas, bagaimana gambaran baling-baling pesawat bisa begitu melekat dengan logo BMW?
Salah satu faktor pentingnya berasal dari materi iklan BMW pada 1929. Dalam iklan tersebut, BMW menampilkan sebuah pesawat dengan baling-baling yang sedang berputar.
Logo BMW ditempatkan di bagian tengah baling-baling. Secara visual, perpaduan tersebut membuat logo tampak seolah-olah merupakan gambaran baling-baling yang sedang bergerak.
Materi pemasaran itu kemudian memperkuat hubungan antara BMW, dunia penerbangan, dan logo biru-putihnya.
Dari sinilah interpretasi bahwa logo BMW menggambarkan baling-baling pesawat semakin populer.
Padahal, sejarah desain logo BMW tidak menunjukkan bahwa baling-baling merupakan makna asli dari simbol tersebut.
Dengan kata lain, hubungan logo BMW dengan baling-baling pesawat lebih banyak terbentuk melalui interpretasi dan strategi pemasaran setelah logo tersebut diperkenalkan.
Sejarah BMW di industri penerbangan memang tidak bisa dilepaskan dari perjalanan perusahaan. Namun, fakta tersebut berbeda dengan alasan sebenarnya di balik penggunaan warna biru dan putih pada logo.
Logo BMW Terus Berubah
BMW kemudian beberapa kali memperbarui tampilan logonya seiring perkembangan identitas merek.
Meski mengalami berbagai perubahan, elemen utama berupa bentuk lingkaran dan kombinasi biru-putih tetap dipertahankan.
Pembaruan dilakukan pada sejumlah unsur visual, termasuk jenis huruf, warna, efek tiga dimensi, hingga tampilan keseluruhan logo.
Perubahan tersebut mengikuti perkembangan identitas BMW dan kebutuhan komunikasi merek di era yang berbeda.
Pada 2020, BMW memperkenalkan logo dua dimensi dengan tampilan yang lebih sederhana dan transparan.
Logo tersebut digunakan dalam berbagai kebutuhan komunikasi merek. Sementara itu, penerapan emblem pada kendaraan memiliki penggunaan tersendiri.
Pada akhirnya, anggapan bahwa logo BMW merupakan gambaran baling-baling pesawat memang memiliki dasar sejarah yang membuatnya mudah dipercaya.
BMW memang pernah berkiprah dalam industri penerbangan dan pernah menggunakan visual pesawat serta baling-baling dalam materi pemasarannya.
Namun, jika merujuk pada asal-usul desain logo, warna biru dan putih berkaitan dengan Bavaria.
Jadi, logo BMW bukan dirancang sebagai representasi baling-baling pesawat. Gambaran tersebut lebih merupakan interpretasi yang semakin kuat setelah digunakan dalam materi iklan perusahaan.
Kisah tersebut menunjukkan bagaimana sebuah interpretasi dalam pemasaran dapat berkembang menjadi anggapan yang bertahan selama puluhan tahun, bahkan ketika makna awal sebuah simbol ternyata berbeda.
Cek Berita dan Artikel yang lain di Harian Jogja, dan edisi cetak versi elektronik kami hadir di Epaper Harian Jogja.
